Britiske forskere har funnet ut at hvis sigaretter selges i en enkel pakkeutforming, ikke røykerne ikke er i stand til å skille merket. Studien ble utført i to trinn - i begynnelsen og etter salg av vanlige pakker med sigaretter, noe som ikke indikerte produsentenes merkevare. Deltakerne i studien var innbyggere i den britiske Hunter-regionen, som har en betydelig røykehistorie.
Analyse av forskningsresultatene viste at enkel emballasje har sterk innflytelse på oppfattelsen av sigarett smak av røykere. De fleste av forsøkspersonene innrømmet at sigaretter så ut til å være nøyaktig den samme.
Forskeren som deltok i studien innrømmet at han nok en gang var overbevist om merkevarens innflytelse på mennesker. Det er av denne grunn at amerikanske tobakksselskaper motsatte seg innføring av enkle sigarettpakker.
