Det opprinnelige forslaget ble laget av representanter for myndighetene: helsemyndighetene som føder kvinner vil betale ekstra hvis de samtykker i å amme babyene sine. Dermed ønsker tjenestemenn å popularisere amming.
Det engelske obligatoriske medisinske forsikringsfondet vil gi ut fire tusen små mødre 200 pund matkuponger hvis de ammer barna sine. Eksperimenter har vist at et slikt forslag sterkt stimulerer hver andre unge mor.
Etter et vellykket eksperiment skal forskere gå til massene i samme setning. Til å begynne med, hvis en kvinne godtar å amme babyen sin i halvannen måned, vil hun motta 120 pund. Hvis en kvinne bestemmer seg for å øke denne perioden, vil godtgjørelsen øke til 200 pund. Eksperter håper på denne måten å øke løpetiden for fôring av nyfødte med morsmelk. Faktisk, i noen deler av England, er dette tallet ekstremt lavt.
Det var også kritikere av dette initiativet som kaller slik stimulering av amming uverdig for landet. Imidlertid svarte flere forhandlere på deltakelse i dette programmet og ble enige om å gi ut noen produkter for bilag. Observasjoner har vist at unge mødre bruker de mottatte kiloene på kjøp av produkter, bleier, leker og barneklær.
